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專注成就輝煌 哈弗開啟SUV新紀元

        10月6日,2016年阿拉善英雄會順利閉幕。十年間,英雄會經歷了從小到大、從弱到強,如今已經成為全球最大規模的越野盛會。同樣十年來,哈弗SUV也經歷了從無到有,并通過聚焦戰略,迅速成長為行業的領導者,哈弗正在通過自己的努力開啟SUV發展的新紀元。

        十年堅守成就SUV霸主地位

        事實上,哈弗早在誕生初期就確立了要成為中國SUV領導品牌的戰略目標。2013年哈弗品牌宣布獨立時,哈弗又進一步提出了要做世界一流SUV品牌。十年來,哈弗秉承“專注、專業、專家”的理念,通過不間斷的研發和技術創新,實現了一次又一次突破,迅速成長為國內SUV領域的真正領導者。

        今年夏天,哈弗SUV銷量率先突破300萬輛,再次刷新中國SUV品牌新高度;不僅打破了合資品牌獨霸乘用車市場的局面,更見證了中國品牌在SUV市場的崛起,為中國汽車產業的進取提升了信心。

另外,在近期外媒公布的2016年上半年全球汽車銷量排行前100名的車型名單中,哈弗H6憑借240253輛的成績位列上半年全球SUV銷量榜單前五,領先大眾途觀、日產奇駿等眾多世界知名車型,再一次將中國品牌提升到新的層面。

對于哈弗SUV在國內汽車行業所起到的巨大作用,國家信息中心信息資源開發部主任徐長明曾表示,哈弗不僅憑借出色的品質贏得了市場的高度認可,在推動中國自主品牌汽車的快速發展方面,也是功不可沒。

        創新驅動引領行業發展潮流

        創新是企業發展的動力,是企業在殘酷的市場競爭中得以立于不敗之地的有力保障。哈弗SUV始終將技術創新放于首位,在技術研發上堅持“過度投入”策略,注重有效研發,追求行業領先。

2012年底哈弗技術中心落成,該中心分為研發中心、試驗中心、造型中心、數據中心四大功能區,可以完成從產品企劃,到造型規劃,工程設計,樣品試制及試驗等全流程的汽車開發工作。

        試制中心可進行概念樣車設計和制造,工程樣車驗證等工作,每年可完成上千臺車輛的試制工作;試驗中心設置環境風洞試驗室、高海拔環境模擬試驗室、EMC試驗室、整車四驅NVH半消音試驗室等14類大型綜合試驗室,配備大批高精尖儀器設備,其中,環境風洞試驗室最大試驗風速可以模擬車輛行駛到250km/h的條件,是國內建設風口面積最大的環境風洞,達到并超過國外技術水平。

        目前,哈弗可同時展開十多個車型的開發。發動機、變速器、整車造型、整車設計、CAE、試驗等各個環節都形成了自主的技術、標準以及知識產權。截止到2015年底,哈弗累計申請專利5333項,授權3937項,連續4年專利申請量河北省第一,申請覆蓋歐盟、北美、俄羅斯等60余國家和地區。

        客戶至上開創自主品牌新高度

        早在2012年長城汽車董事長魏建軍就曾表示:“實現品牌的溢價能力,一方面要通過提升產品質量、技術含量帶來溢價能力的提升,但通過營銷和售后服務所帶來的價值可能比產品本身更大,長城沒有理由不關注它,不做好它。”

對于企業而言,顧客就是上帝,是企業發展的根本,企業要想在發展過程中保持強勁的動力,就必須打好組合拳,能夠將產品力、營銷力、品牌力進行有機整合,而營銷力最根本來自于如何去贏得客戶。

        在快速發展的過程中,哈弗通過不斷與合資品牌進行對標,尋找自身差距,隨著市場的變化適時進行變革。“近年來,隨著競爭的激烈汽車行業發展趨緩,但是哈弗SUV不管是在哪個環節上都是在高速地發展。得益于一方面打造產品力,另一方面打造營銷力、服務力,打造品牌力。”哈弗SUV相關負責人表示。

        因此,堅持消費者滿意度第一是哈弗一直以來始終未變的理念。自哈弗品牌創立之初,就將“客戶滿意”視為營銷戰略最主要的目標。

        2011年以來,哈弗圍繞營銷能力提升,提升客戶滿意度已連續推出八季決勝終端活動,激發了經銷商的自主創新思維,提升了營銷、服務、渠道、網絡方面的質量和終端形象,建立起了特色的渠道標準和規范,售后服務水平及客戶滿意度穩步提升。

        在中國質量協會、全國用戶委員會發布的“2016年汽車行業用戶滿意度測評”結果中,哈弗H6榮獲10至15萬A級SUV 車型用戶滿意度冠軍。

 


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